Lenzing launcht TENCEL™ eShop

Lenzing – TENCEL™, die Vorzeige-Textilmarke der Lenzing Gruppe, hat heute TENCEL™ eShop vorgestellt: den ersten E-Commerce-Kanal eines nachhaltigen Faserherstellers. Der eShop überbrückt die Kluft zwischen Herstellern und Endverbrauchern, indem er eine vielfältige Mischung aus Bekleidung und Heimtextilien zusammenstellt, die aus Fasern der Marke TENCEL™ gefertigt sind. Dieses Debüt markiert einen neuen Meilenstein in Lenzings fortwährendem Einsatz für Digitalisierung und für das Engagement, Verbraucher zu bewussten und nachhaltigen Käufen zu ermutigen. Mit dem eShop bietet die Marke TENCEL™ den Verbrauchern eine vertrauenswürdige Quelle, um nachhaltige Einkäufe bequem zu tätigen.

„Die Pandemie hat den Wandel in der Branche hin zu digitaler Präsenz und mehr Nachhaltigkeit beschleunigt“, so Harold Weghorst, Vice President Global Marketing & Branding bei Lenzing. „Die Verbraucher entscheiden sich für den bequemen Einkauf von zu Hause aus. Viele hinterfragen auch, was sie tatsächlich benötigen und schauen sich nach nachhaltigen Alternativen um, wo immer dies möglich ist. Hier setzt der neue TENCEL™ eShop an. Dieser bietet den Verbrauchern nicht nur die einzigartige Möglichkeit, nachhaltige Mode und Heimtextilien verschiedener Marken auf einer einzigen Plattform zu finden, sondern informiert sie auch darüber, wie die in ihren Produkten verwendeten Rohstoffe hergestellt werden. Wir freuen uns, den E-Shop mit bekannten Modemarken zu eröffnen und den Verbrauchern eine einfache Möglichkeit zu bieten, umweltfreundliche Waren zu beziehen.“

TENCEL™ präsentiert über 200 seiner Produkte aus Lyocell- und Modalfasern im eShop und baut auf starke Partnerschaften zur Erweiterung des Textilangebots in verschiedenen Bereichen, von Denim über Schuhe bis hin zu Sport- und Freizeitkleidung. Der eShop ist in englischer Sprache auf der TENCEL™-Website verfügbar und richtet sich an ein weltweites Publikum. Mit einer Mischung aus internationalen Marken will der eShop einen Paradigmenwechsel hin zu einer umweltfreundlichen Produktion und einem umweltbewussten Konsum von Mode- und Heimtextilien vorantreiben. Lenzing wird seine Markenpartnerschaften weiter ausbauen, um den Produktbestand im TENCEL™ eShop bis Ende 2021 zu verdreifachen.

„Wir freuen uns, unser Angebot an Dienstleistungen zu erweitern und Marken sowie Einzelhändlern eine zentrale Plattform mit direkter Verbindung zu umweltbewussten Käufern zu bieten“, so Florian Heubrandner, Vice President Global Textiles Business der Lenzing AG. „Im Zuge der Entwicklung nachhaltigerer Textillösungen hoffen wir, dass dieser neue E-Commerce-Kanal für unsere Markenpartner ein wertvolles Werkzeug zur Unterstützung der Kundenbindung darstellen wird. Wir hoffen, Kunden eine zentrale Plattform bieten zu können, die nicht nur einfach zu bedienen ist, sondern auch wichtige Informationen zu nachhaltiger Kleidung und Heimtextilien zur Verfügung stellt, um Kaufentscheidungen zu unterstützen.“

Einführung der Strategie „Digital First“ für eine stärkere Kundenbeziehung

Seit der Einführung der Marke TENCEL™ im Jahr 2018 setzt sich Lenzing mit einer Reihe von Initiativen für die Digitalisierung der Textilindustrie ein. Dazu gehört auch die Einführung eines einheitlichen E-Branding- und Lizenzierungssystems, digitalisierte Schulungen für Einzelhändler, eine Blockchain-fähige Traceability-Plattform sowie Präsenz auf verschiedenen Plattformen sozialer Medien.

Im Rahmen der „Digital First“-Strategie der Marke TENCEL™ bereitet Lenzing mehrere digitale Initiativen vor, darunter die Neubelebung der Kampagne ‚#MakeItFeelRight‘ von TENCEL™, die Einführung der Pinterest-Seite für Verbraucher und die LinkedIn-Gruppe für Einzelhandels-, Hersteller- und NGO-Partner. Jede der digitalen Initiativen dient dazu, das Umweltbewusstsein zu stärken und Maßnahmen zum Schutz der Umwelt zu schaffen. Lenzing ist entschlossen, die Endverbraucher dabei zu unterstützen und den Wandel zu einer nachhaltigeren Gesellschaft und Wirtschaft zu beschleunigen. Diese Bemühungen haben die Wachstumsstrategie der Marke TENCEL™ beflügelt, den „Digital First“-Ansatz in der gesamten Branchenlieferkette und bei den Verbrauchern voranzutreiben.

„Wir verfolgen die Digitalisierung der Textilindustrie seit der Einführung der Marke TENCEL™ sehr genau. Schon vor der Pandemie haben wir eine exponentielle Zunahme der Verbraucherdynamik auf digitalen Plattformen erlebt. Auf unserer TENCEL™-Markenwebsite etwa haben wir im vergangenen Jahr einen Anstieg von fast 50 % beobachtet. Die Anzahl der Kundenaktivität auf unseren Seiten sozialer Netzwerke stieg ebenfalls um 870 %. Verbraucher suchen proaktiv nach Wegen, um umweltbewusster einzukaufen, und wir wollen mit der Einführung des E-Shops in Kombination mit unseren spannenden Verbraucherprogrammen eine umfassende Plattform anbieten, mit der Verbraucher jeden Tag einen nachhaltigen Lebensstil pflegen können“, fügt Weghorst hinzu.

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