Mit dem Zusammenschluss der Faserhersteller Lenzing und TENCEL® wurde beschlossen, dass die Marke TENCEL® für alle Lyocell Fasern verwendet wird. Die Marke TENCEL® weist international einen hohen Bekanntheitsgrad auf und ist seit vielen Jahren die Lyocell-Markenfaser im
Bekleidungs-Handel.

Neues natürliches Design.

Ein neues Logo für TENCEL® wurde entwickelt, welches folgende Anforderungen erfüllt:

1. Wiedererkennung des TENCEL® Logos
2. Wiedererkennung des Lenzing Lyocell® Logos
3. Optische Einbettung in das Lenzing Faser Logo Portfolio

Das neue Logo-Design musste beide Marken, Lenzing Lyocell® sowie TENCEL®, vereinen. Da Lenzing Lyocell® in vielen Heimtextil-Applikationen ein Begriff ist und in diesem Segment einen hohen Bekanntheitsgrand aufweist, entschied man sich für eine Kombination von Elementen aus beiden Marken. Die Kombination besteht aus dem Blatt von Lenzing Lyocell®, welches auch als Symbol für alle anderen Fasern der Lenzing Gruppe verwendet wird, und dem charakteristischen Schriftzug von TENCEL®. Das Blatt-Symbol ist ein wichtiger Bestandteil der gesamten Lenzing Faser Markenfamilie und steht für Holz das natürliche Ausgangsmaterial aller Lenzing Fasern. Die Markenverschmelzung erhöht die Wiedererkennung bei Lenzing Lyocell® wie auch bei TENCEL® Kunden.

Die Veränderung des TENCEL® Logos hat unweigerlich Konsequenzen für den gesamten Markenauftritt der Lenzing Fasern. Um die Synergie zwischen den einzelnen Lenzing Faser Marken zu bewahren und die Markenfamilie zu erhalten, mussten die restlichen Lenzing Faser Marken angepasst werden. Das Blatt fungiert weiter als verbindendes Element und ist wesentlicher Bestandteil aller Lenzing Faser Logos. So wurde der Schriftzug aus dem Blatt genommen und, wie bei TENCEL® neben das Blatt gesetzt. Die Adaptierung der Logos fördert die Lesbarkeit der einzelnen Marken.

Neues Qualitätszeichen

Die Änderung der Logos führt auch zu einem Re-Design der gesamten Lenzing Etiketten. Das Lenzing Qualitätssymbol ist bei Kunden sehr
begehrt. Millionen von Etiketten werden jährlich der Textilindustrie zur Verfügung gestellt um Produkte aus Lenzing Fasern zu markieren. Um in Zukunft auch weiterhin einen hohen Standard bei Endprodukten zu gewährleisten, ist die Grundvoraussetzung für jede Etikettenbestellung eine Stoffzertifizierungsnummer. Diese wird von Lenzing vergeben und muss bei der Etikettenbestellung angegeben werden. Die Zertifizierung sowie die stichprobenartige Untersuchung der Stoffqualitäten garantieren somit höchste Standards in Fertigprodukten.

Neue Gesichter

Die neue Werbelinie von Lenzing zeigt ab April neue Gesichter und Images. Für jede Faser – TENCEL®, Lenzing Modal® und Lenzing Viscose® – wurde eine eigene Welt geschaffen. TENCEL® die zukunftsorientierte Funktionsfaser wird dargestellt mit coolen Outfits für Damen und Herren. Bei den Sujets für Lenzing Modal® spielt das Thema Berührung eine wesentliche Rolle, welche die besondere Weichheit charakterisiert. Die Sujets sind in Anzeigen ab April in den textilen Fachmedien zu sehen.