|
 |
LENZING Fasern
>
Home
Heimtextil - Frankfurt
13.01.2005
Mit dem Zusammenschluss der Faserhersteller Lenzing und Tencel wurde beschlossen, dass die Marke Tencel® für alle Lyocell Fasern verwendet wird. Die Marke Tencel® weist international einen hohen Bekanntheitsgrad auf und ist seit vielen Jahren die Lyocell Markenfaser im Handel. Die Übernahme von Tencel bedeutet für Lenzing den Weiterausbau der Position des Weltmarktführers im Cellulosefaser-Business. „Diese wirtschaftlich sinnvolle und weitreichende Entscheidung beschleunigt den eingeschlagenen Wachstumskurs für Lenzing und davon wird die gesamte textile Kette profitieren“, ist Marketing Leiter Dieter Eichinger überzeugt. „Vor allem bringt der Zusammenschluss für unsere Kunden mehr Service und verstärktes Faser-Know-how in allen Bereichen sowie ein breiteres Faserangebot“, erläutert Eichinger. „Speziell für den Bereich Heimtextilien bedeutet dies auch eine Chance im Marketing, denn die starke Faser-Marke kann für viele Produkte beim Endkonsumenten eingesetzt werden.
Mehr Marke für Heimtextilien
Der hohe Bekanntheitsgrad von Tencel® in der Bekleidung und Modewelt kann leicht für Heimtextilien übertragen werden und ermöglicht so neue Perspektiven für die Heimtextil-Branche. Gerade die starke Beeinflussung von Mode auf Lifestyle-Produkte im Heimtextil-Bereich ergibt Möglichkeiten eines positiven Markentransfers.
Zur Zeit wird an einem Markenrelaunch von Tencel gearbeitet. Eine visuelle Konzeption wird im März 2005 der textilen Fachwelt vorgestellt. Der Gattungsbegriff der Faser Lyocell bleibt natürlich bestehen und es müssen nach wie vor alle Heimtextilien nach der Textilkennzeichnungs-verordnung mit Lyocell ausgezeichnet werden.
Mehr Know-how und Service
Ein weiterer Vorteil für die Kunden entsteht durch den Zusammenschluss mit Tencel, durch gesammelte Erfahrungswerte der einzelnen Unternehmen und das erweiterte globale Netzwerk. Über dies hinaus bekennt sich Lenzing, wie kein anderer Faserhersteller, zu technischer Innovation. Ein Team von Forschern beschäftigt sich mit den Eigenschaften der Lenzing Fasern und findet immer wieder neue Funktionen, die maßgeblich Heimtextilien aus Lyocell positiv beeinflussen. So wurde beim Test von Bettwäsche und Bettdecken herausgefunden, dass besonders Personen mit empfindlicher Haut Produkte aus Lyocell am besten vertragen. Ihr Wohlbefinden beim Tragen von Lyocell verbessert sich wesentlich. (Kurzbericht von Prof. Diepgen in der Pressemappe „Dermatologische Untersuchungen zur Textilverträglichkeit von Lenzing Lyocell).
Globales Service ist ein weiterer wichtiger Pluspunkt für Lenzing Kunden. Lenzing kann seinen Kundenservice auf der ganzen Welt bieten. Durch zusätzliche Marketing Offices ist Lenzing international präsent. Büros in den wichtigsten Metropolen und Textilzentren wie New York, Hongkong, Shanghai, London, Sao Paulo sowie Jakarta ermöglichen Lenzing eine intensive Zusammenarbeit mit den Kunden, die regional auf die Bedürfnisse der einzelnen Märkte abgestimmt ist.
In den einzelnen Büros wird von Spezialisten vor Ort Marketing Support und technische Assistenz angeboten. Weiters stehen die Büros als Kommunikationsplattform für die regionale, textile Branche zur Verfügung und sind Austragungsort für Veranstaltungen und Präsentationen. Speziell im New Yorker Büro werden seit letzter Saison ein Schwerpunkt auf Heimtextilien gelegt und Produktpräsentationen durchgeführt. Dabei werden internationale Produkte dem amerikanischen Retail präsentiert. Die nächste „Lenzing Home Show“ in New York findet am 8. April 2005 statt.
Kontakt: Christina Kreuzwieser
Telefon: +43 7672 701 2331
E-Mail: c.kreuzwieser@lenzing.com
|
|
|
